ABD'de her yıl kasım ayının dördüncü perşembe günü kutlanan Şükran Günü'nü takiben gerçekleşen indirimli alışverişlerin tüm ülkeye yayıldığı "Black Friday" satışları Türkiye'de de tüketiciden yoğun ilgi gördü. Bazı markaların hafta sonuna da uzattığı indirim zincirinde tüketiciler, merakla bekledikleri indirimli fırsatlardan yararlanabilmek için hafta sonu alışverişlerine yoğun ilgi gösterdi.
Türkiye'deki e-ticaret platformlarının çoğuna altyapı hizmetleri sunan Medianova Üst Yöneticisi (CEO) Serkan Sevim, aralarında Hepsiburada.com, Trendyol, Koton, Morhipo, Beymen, Modanisa, 1V1Y, CarrefourSA, TeknoSA, Gittigidiyor, BuldumBuldum, Defacto, E-Bebek, Özdilek ve Modacruz gibi alışveriş platformlarının bulunduğu müşteri portföylerinin "Black Friday" süresince aldığı trafiğe ilişkin bilgi verdi
"Elektronik satışlarındaki artış yüzde 376'ya çıktı"
Sevim "Black Friday" olarak adlandırılan indirim gününün, bu yıl e-ticaret platformlarının trafiğini ciddi biçimde hareketlendirdiğini belirterek, şunları kaydetti:
"Sitelerin kampanyalarını duyurmaya başladığı Çarşamba gününden itibaren hızlanan trafik, Cuma günü en üst noktaya ulaştı. Cuma günü, farklı başlıklara odaklanan e-ticaret sitelerinde kabaca yüzde 90 ila yüzde 160 trafik artışı görülürken, sadece elektronik satan dikey sitelerin trafiğindeki artış yüzde 376'ya çıktı.
Bir başka ciddi bir büyüme de yüzde 186 artış ile oyuncak satan sitelerde görüldü. Pazaryeri olarak adlandırılan ve kullanıcıların ürünlerini diğer kullanıcılara satmalarına aracılık eden sitelerde ise yüzde 60 gibi trafik büyümeleri görüldü.
Trafiğin en az arttığı alanlardan biri online kuyum sektörü oldu. Burada artış yüzde 10 ile diğer alanlara kıyasla düşük kaldı. Tabii bu alandaki firmaların kampanya düzenlememiş olma ihtimalleri de göz önünde bulundurulmalı."
Mobil uygulamaların trafiklerinde yüzde 50’ye yakın bir artış
Aynı dönemde trafik artışının alışveriş platformları ile sınırlı kalmadığına işaret eden Sevim, kullanıcıların mağazalarda indirim almalarını ve puan biriktirmelerini sağlayan mobil uygulamaların trafiklerinde de yüzde 50’ye yakın bir artış olduğunu bildirdi.
Sevim, "Black Friday" kapsamında fiziksel mağazaların da sıkça ziyaret edildiğini belirterek, "Medianova sunucularında barındırılan firmaların reklam banner'larındaki yüzde 320'lik artışı da hem kampanyaların hem de site trafiklerinin artmış olması şeklinde yorumlayabiliriz. Bu arada, haber sitelerinin trafiğinde de yüzde 190'lık bir artış olduğunu ilginç bir bilgi olarak ilave etmek isterim. Verilerden hareketle Türk tüketicisi internette "Black Friday"e çok hızlı adapte oldu" ifadelerini kullandı.
